SEO простыми словами что это такое. Поисковая оптимизация сайта. Методы SEO оптимизации

seo Блог

SEO-Search Engine Optimisation — поисковая оптимизация — это доработка, развитие и продвижение сайта с учетом требований поисковых систем.

История развития SEO

seo
SEO сайта

Если проследить эволюцию этой техники продвижения, то можно заметить, как она постепенно превратилась в высокотехнологичный инструмент с точным воздейтствием.
В процессе своего развития SEO прошло через несколько основных этапов.

До 1998 года — начальная фаза. Тогда продвижение сайта было ключом к спаму. Сегодня, в контексте современных методов продвижения, эта техника выглядит «грязной». Небрежные фразы типа «чайник купить Саратов» или «купить холодильник Москва» были нормой при запуске поисковой системы. Этого больше не найти.

1998-2009 — Эра PageRank. Google ввел этот алгоритм для определения рейтинга сайта на основе количества ссылок в Интернете. Инструмент также не совсем чист. Те, кто потратил больше средств на покупку ссылок, заняли более высокие позиции в поисковой выдаче.
С 2009 года SEO требует большего внимания. Поисковые системы объявляют войну ссылкам и вводят факторы ранжирования. По мере обновления алгоритмов, покупки ссылок и получения ссылок уже недостаточно. Возникла необходимость в качественном контенте и продуманной структуре сайта.
2016 год стал годом, когда ведущие поисковые системы представили пакет алгоритмов ранжирования. Веб-мастера наконец-то осознают, что им необходимо постоянно определять, какие ключи наиболее релевантны, делать сайты более удобными для пользователей, наполнять их высококачественным контентом, работать над оптимизацией кода и улучшением дизайна.

Высокая скорость изменения поисковой оптимизации позволяет сделать вывод о необходимости отслеживать последние новости в области поискового продвижения. Это единственный способ обеспечить эффективное продвижение.

Принципы работы поисковых систем

Как уже упоминалось, существует два основных компонента SEO: внутренний и внешний. Важно, чтобы и тому, и другому уделялось достаточно внимания, иначе эффективное продвижение не будет достигнуто.

Внутренняя оптимизация

В рамках реализации этого компонента SEO улучшается сайт и, как следствие, он поднимается в рейтинге поисковых систем.
Это необходимо для того, чтобы провести внутреннюю оптимизацию.
Выберите подходящие ключевые слова для продвижения вашего ресурса и сформируйте из них семантическое ядро.
Исправьте технические ошибки, в том числе в коде, чтобы улучшить скорость загрузки и избавиться от мертвых страниц.
Оптимизация изображений, размещенных на сайте, для ускорения загрузки страниц.

Повышайте полезность (юзабилити) ваших ресурсов. Как правило, веб-мастера неоправданно пренебрегают этим аспектом оптимизации. Но сегодня недостаточно просто в спешке подготовить сайт, необходимо уделить внимание удобству и дизайну для ваших посетителей. Так, например, лучше всего делать пуговицы без углов и закругленные. Согласно исследованиям, вероятность того, что пользователи нажмут на них, в разы выше, а это важный фактор конверсии.

1. Оптимизация структуры сайта (составление его карты).
2. Ссылки (страницы ресурса связаны друг с другом)
3. Работа над описаниями, заголовками и заголовками H1-H6.
Вот маленький секрет. Вы можете оптимизировать изображения для вашего сайта с помощью инструментов Photoshop. Выберите в меню «Сохранить для Web», и вы сможете избавиться от обеих проблем одновременно.
4. Уменьшение размера и веса изображений.
Будет скорректирована цветовая гамма и улучшено отображение на мониторе.

Внешняя (ссылочная) оптимизация

Десять лет назад такая оптимизация сводилась к простому накоплению ссылок, но сейчас вам необходимо проделать более тщательную и тонкую работу, используя новые инструменты, отвечающие требованиям поисковых систем. Единственное, что осталось неизменным, — это цель получения качественных ссылок.
Такая работа проводится в рамках внешней оптимизации.

Подготовьте и опубликуйте контент, который заинтересует пользователей. Они будут распространять эту информацию и тем самым увеличивать количество ссылок в Интернете.

Сайт зарегистрирован в специальном каталоге. При выборе таких сайтов стоит отдавать предпочтение тем, которые менее спамны и соответствуют теме.
Ссылки размещаются в средствах массовой информации. Это платформы, на которых пользователи могут публиковать свой контент, часто созданный ими самими. В качестве примеров можно привести Яндекс.Дзен, Википедию, TJ и c.ru.
активно продвигать ресурс через тематические блоги и форумы.
Приняв вышеперечисленные меры, вы сможете одновременно проанализировать, как продвигаются конкурирующие ресурсы. Это стоит делать раз в месяц.

Интересно будет почитать Шаблон по СЕО

Методы SEO-оптимизации

Поисковая оптимизация может проводиться с использованием белого, серого и черного методов. Это довольно условная квалификация, так как если вы злоупотребляете белой техникой, поисковые системы могут расценить ваши действия как черную оптимизацию и наказать вас за это.

metodi-seo
SEO сайта

Любое мошенничество не приветствуется, поэтому добросовестные SEO-специалисты и маркетологи предпочитают следовать правилам поисковых систем. Они выбирают честный подход к созданию «правильного» сайта, который не нарушает установленных правил.

Белая оптимизация

Она включает в себя улучшение веб-сайта: его дизайна, удобства использования, качества контента. Оптимизация путем упоминания ресурса в различных пресс-релизах и обзорах также считается белой.
Важным направлением честного продвижения является также адаптация ресурсов для мобильных устройств, поскольку в настоящее время происходит интенсивное перераспределение между десктопным и мобильным поисковым трафиком в пользу последнего.
Эти работы не связаны с алгоритмами поисковых систем, и пользователь их не замечает. Он видит только сайт, наполненный качественным контентом, простой в использовании и не испытывающий чувства отторжения.

Серая оптимизация

В этом случае оптимизаторы уже используют ряд уловок. Текст, размещенный на сайте, вводится для специально подобранного ключевого слова, которое могут искать потенциальные клиенты. Такой запрос может выглядеть не слишком естественно, поэтому копирайтер должен постараться написать максимально органичный текст, который заинтересует читателя.
Вы должны придерживаться строгих правил, касающихся соотношения между количеством нажатий клавиш и общим размером текста. Используются такие техники, как вставка ключевых слов в alt, H1, мета-описания, заголовки и т.д. Это не нравится поисковым системам, но штрафы за такое поведение невелики, поэтому вы можете не беспокоиться об этом.
Главное — не злоупотреблять серой оптимизацией.
Те, кто хочет освоить эту технику, могут получить несколько советов.
Правильный выбор нужных ключевых слов. Важно, чтобы они были средне- и низкочастотными (не более 10 000 посещений в месяц).

Убедитесь, что ваш копирайтер подготовил качественный текст с правильным балансом между ключевыми словами и общей длиной, а также в том, что контент уникален и не содержит академической бессмыслицы.

Не позволяйте тексту превратиться в бессвязный набор ключевых слов, которые повторяются снова и снова. Поисковые системы сразу же замечают эту уязвимость. Фразы вроде «купить микроволновку в Питере» появляются по всему тексту, это звучит неуклюже и сигнализирует о том, что вы обманываете.

Черное SEO

Такое SEO является полностью незаконным, и поисковые системы подвергаются серьезному наказанию. Примером «черного списка» является создание сайтов, оптимизированных под один запрос, чтобы оказаться в верхней части результатов поисковых систем.
Другая техника — маскировка, когда роботу показывается один ресурс, а пользователю — совершенно другой контент. Наиболее разрушительным и опасным является несанкционированное паразитирование на чужом популярном ресурсе. Он был взломан, и многие ссылки были размещены на их сайтах.
Метод «черного списка» — это также создание сателлитов. Это множество небольших сайтов, на которых есть ссылки на продвигаемый ресурс.

Специалисты по поисковой оптимизации

Выбор SEO-специалиста

Когда вы ищете кого-то для продвижения вашего сайта, главное — помнить, что эту работу должна выполнять хорошая команда или эксперт. Есть несколько способов найти их и заставить работать вместе. Некоторые предпочитают открыть вакансию для SEO-специалиста и нанять его. Этот вариант обычно выбирают менеджеры, которые имеют узкое видение и не видят общей картины компании. Основной аргумент заключается в том, что штатный специалист будет работать исключительно над проектом своего работодателя.
Но есть и негативные последствия такого выбора.
Вам придется потратить много денег, чтобы содержать зарплату SEO-эксперта. В Москве средняя зарплата такого специалиста составляет 100 000 рублей. Если вы работаете в другом городе, вам придется платить меньше, но вы рискуете потерять специалиста, который может найти работу в столице или решить работать удаленно. Получив такую должность, он мог бы отказаться от своей канцелярской работы.
Взносы в пенсионные фонды, обязательное медицинское страхование и т.д увеличат расходы еще на 30%.
Сотрудник, работающий полный рабочий день, должен быть обеспечен рабочим местом, спортзалом, питанием и рядом других «привилегий».

specialist-seo-optimizaciya
Специалист SEO

Если визажист работает по найму, он или она имеет право на оплачиваемый отпуск и больничный.
Все вышесказанное говорит о том, что SEO-специалист может быть только полезен для штата надежной компании и не станет непосильным бременем для ее расходов на содержание. Если ваш бизнес небольшой, лучше выбрать один из этих вариантов.
Для выполнения простых задач вы можете воспользоваться услугами фрилансера.

Он прекрасно справляется с выбором подходящего частотного запроса и подготовкой текста для записи в ключ. Однако если вам нужна комплексная и высококвалифицированная помощь, лучше всего обратиться в агентство. В большинстве случаев они работают над SEO-продвижением в сложных ситуациях, а стоимость пакета в несколько раз ниже, чем стоимость обслуживания в национальном SEO.
Стоимость подписки на качественное поисковое продвижение в Москве начинается от 45 000 рублей в месяц, что дешевле, чем использование традиционных маркетинговых инструментов.

Мониторинг работы SEO  специалиста

После того как вы определили объем предстоящей работы и выбрали SEO-специалиста, необходимо четко определить цели, которые будут контролироваться. Согласуйте периодичность отчетности о проделанной работе (еженедельно или ежемесячно) и проследите за тем, чтобы она была проанализирована.
Для того чтобы действительно эффективно контролировать работу поисковых систем, мы рекомендуем вам следовать следующим рекомендациям
Обращайте внимание на изменения в положении страниц сайта в семантическом ядре ключевых запросов. Возможно, они не сразу поднимутся на вершину, но продвижение должно быть очевидным.
Правильная оптимизация повышает роль трафика из органического трафика.

Понаблюдайте, как достигается качество ссылок. Хорошо, если у вас есть доступ к индивидуальным кабинетам биржи, где покупаются эти ссылки. В нем вы можете быть уверены, что купленные ссылки существуют и являются постоянными.
Также важно отслеживать видимость ваших ресурсов в поисковых системах, оценивать количество поисковых запросов и показывать ваш сайт в выдаче. Для этого можно использовать Rush Analytics или Serpstat.

Для перечисленных выше показателей вы можете запросить отчет у SEO-специалиста, которого вы наняли. Если оптимизацией вашего сайта занимается агентство, вопросы отчетности должны быть отражены в договоре.
Чтобы вам было легче контролировать своего подрядчика, вот некоторые технические термины, используемые в SEO. Вы захотите обратить внимание на такие вещи, как академическая отвратительность, оригинальность и соотношение ключевых слов, поэтому именно об этих терминах мы поговорим далее.

Академическое отвращение — уровень насыщенности ключевых слов в вашем тексте. Этот показатель отражает естественность контента и оптимизацию ключевых слов. Проверить его можно на сайте advego.ru. Уровень тошноты не должен быть выше 9%.
Оригинальность. Ее процент показывает, насколько уникален ваш контент. Идеальный показатель — не менее 90%.
Соотношение ключевых слов. Наиболее часто используемые слова не должны превышать определенного количества (максимум 5%). Чтобы определить процент такого соотношения, разделите количество повторяющихся слов на общее количество слов в тексте и умножьте на 100%.

Еще один совет: контролируйте отсутствие ошибок (орфографических, грамматических и семантических) в тексте. инструменты для этого есть на сайте text.ru.

Советы по работе с поисковыми системами

Нельзя забывать о некоторых приемах, используемых профессиональными оптимизаторами. Не все знакомы с этими методами, поэтому у вас не будет большой конкуренции.
Соображения по содержанию. Когда продвижение в поисковых системах затруднено, существуют другие возможности, которые вы можете использовать, чтобы достичь вершины рейтинга. Создайте канал на YouTube или группу в социальных сетях. Поисковые системы индексируют их так же, как и веб-сайты, и у них больше шансов попасть в топ. Дело в том, что когда вы запускаете поиск, они стараются показать пользователям ссылки хотя бы на одну социальную сеть.

Продлите срок действия своего доменного имени до 3 лет. Это повысит доверие к вашему ресурсу со стороны поисковых систем.
Обозначение местоположения вашей компании на карте поисковых систем. Поисковые системы продвигают свои услуги, и этим следует пользоваться.
Включите поисковый запрос в адрес вашего сайта. Идеально, если этот URL является вашим основным целевым запросом.
Включите на свой сайт политику конфиденциальности. Его существование демонстрирует вашу заботу о правах пользователей.

Компоненты SEO-продвижения

Есть три ключевых момента, которые составляют основу хорошего SEO. То есть SEO, которое решает основные задачи, поставленные перед вебмастером и владельцем сайта. таковыми являются.

Качество трафика

То есть привлекать людей, которые искренне заинтересованы в страницах, которые они посещают. Те, кто может получить прибыль. Но не роботы и не случайные прохожие, которые ищут историческую фигуру и попадают на ваш конфетный сайт.

Вам будет интересно почитать Статья

Трафик

Прибыльность веб-сайта часто слишком тесно связана с количеством людей, которые могут его посетить. И неважно, пытаетесь ли вы заработать на рекламных кликах или пытаетесь продать какой-то товар. Даже в интернет-магазине большая аудитория может иметь большое значение.

Organic

То есть привлекать людей без помощи рекламы. Необходимо убедиться, что сайт может занять высокую позицию даже без партнерства с Google. Затем поисковая система будет бесплатно приводить новых людей на этот сайт. А это дополнительная прибыль для владельца страницы за счет сокращения рекламного бюджета.
Все это достигается за счет повышения рейтинга в поисковых системах (который, по всей видимости, достиг своего пика). Это, в свою очередь, достигается путем квалифицированной оптимизации под поисковые системы с учетом их требований и запросов аудитории.

Так ли важно анализировать SEO сайта и оптимизировать его соответствующим образом?

Бытует мнение, что многие методы SEO устарели и больше не актуальны. Но это относится к адаптации материала на странице к специфическим требованиям других механизмов оценки. Если говорить более подробно об оптимизации и десятках различных способов ее реализации, то она все равно может быть полезной. Это стоит сделать и на это стоит потратить время.

И нет смысла игнорировать методы SEO и надеяться, что вы все равно понравитесь поисковым системам. Это приведет к потере аудитории, прибыли и репутации сайта.

Аудит сайта перед оптимизацией

Вам необходимо четко определить все исходные данные, прежде чем переходить к этапу оптимизации. Возможно, используйте специализированное программное обеспечение. Наймите эксперта. Разработайте план оптимизации, а затем переходите к действиям.
1. Нам нужно определить некоторые метрики
2. Количество органического трафика.
3. Семантическое ядро.
4. Ресурсы для верстки и других технических аспектов.
5. Структура контента на страницах сайта.
6. Скорость движения.
7. Качество материала на ресурсе.
8. Количество обратных ссылок.
Как правило, есть несколько вещей, которые требуют времени. Для поиска информации можно, конечно, использовать программы для SEO. но лучше довериться специалистам, которые проведут анализ и найдут способы быстро переоптимизировать контент и поднять сайт. Такой гуру стоит недешево, но без него вы не сможете достичь желаемого. Если средств не хватает, вы можете попробовать сами стать профессионалом.
Ниже приводится более подробное обсуждение аспектов, которые могут наиболее явно повлиять на позицию сайта в поисковой системе.

Факторы успешной SEO оптимизации сайта

Поскольку у вас нет толкового SEO-специалиста, вам следует начать с изучения факторов, влияющих на рейтинг в поисковых системах. И, кроме того, разберитесь с вашим сайтом, сделав его привлекательным для Яндекса, Google и посетителей.

Изучение своих конкурентов

Но не спешите делать какие-либо немедленные изменения. Начните с тактического отступления и изучите своих конкурентов (и партнеров). Вам нужно найти сайты, которые делают то же, что и ы. Например, если вы пишете о ремонте, поищите в Интернете похожие темы. Посмотрите, где они пишут на эту тему. Посмотрите, как они пишут об этом.
Самым важным шагом здесь является определение ключевых слов (поисковых запросов пользователей, как мы выяснили ранее). Необходимо понимать, как конкуренты продвигают свои ресурсы. Существует сервис serpstat.com, который может это сделать. Он показывает часто используемые инструменты и помогает составить представление о том, какие из них следует использовать.
Также стоит проанализировать тех, кто ссылается на похожие страницы. Различные агрегаторы, топ-10 и так далее. Но на данном этапе это не так важно. Мы еще поговорим об обратных ссылках.
Теперь вам просто нужно сделать «портрет» типичного сайта с похожей тематикой.

optimizaciya-sayta
Оптимизация сайта

Выбор ключевых слов (создание семантического ядра)

Яндекс, Google и некоторые другие ресурсы предоставляют список популярных поисковых запросов и даже базовый анализ на основе этих запросов. Кроме того, мы также запросили конкурентов по ключевым словам. Главное — правильно привести их на свою страницу. Выполнение органической работы для поисковых систем и людей.
Опять же, возьмем пример с ремонтом. На главной странице запрос размещен в духе «почини свою руку» или «почини агрегат». На страницах более низкого уровня (статьи о конкретных видах ремонта) можно использовать присутствие более сложных ключевых слов. Например». Ремонт ванной комнаты своими руками» и «Как заменить плитку в ванной комнате».

Здесь действует простой принцип. Это должен быть релевантный запрос, который будет представлять реальный интерес для человека. Он должен зайти на сайт и получить нужную информацию.
Существует также такой показатель, как «уровень конкуренции». Чем он выше, тем сложнее продвигать определенный ключ. Об уровне конкуренции можно узнать на специальном ресурсе — Mutagen.ru. Чем ниже значение конкуренции, тем лучше. Лучше всего ориентироваться на значения 10 или меньше и ниже.

Оптимизация контента

Правда в том, что главное — это основы. Для того чтобы продвигать сайт и зарабатывать на нем деньги, вам нужен контент. Хорошо, актуально и интересно. Хорошо написанный, с точными ключевыми словами. Не выхолощенный, не перегруженный спамом (чрезмерное использование ключей или отдельных слов, влияющих на поиск).
Вы должны предоставить своей аудитории информацию, которую она не сможет найти у ваших конкурентов. Вы должны написать что-то новое. Или старый, но по-новому. Или каким-то образом исказить и дополнить информацию, которая уже стала «старой шляпой». Это оказывает наибольшее влияние на конкуренцию с другими подобными сайтами.

Вы должны быть осторожны с использованием ключей. Мы должны вставлять только соответствующее содержание. Не переборщите с их количеством. Ищущий может подумать, что вы злоупотребляете и пытаетесь его обмануть. Вместо этого ключи должны быть органично интегрированы в текст. Ни в коем случае нельзя попадаться на искаженные окончания или неправильный порядок слов, например, «Теперь мы научимся делать быстрый ремонт на кухне своими руками». Как любят говорить SEO-копирайтеры о своих клиентах — «Текст пишется для людей, а не для роботов, и он должен быть читабельным. Это правда. Вы не можете разбить текст для Google и Yandex. Им это тоже не понравится.
Именно здесь может пригодиться правильно обученный контент-менеджер и копирайтер, прошедший обучение по SEO.

Скорость и стабильность загрузки

Помимо содержания, важную роль играет целый ряд технических аспектов. Одним из них является скорость загрузки страницы. Бот поисковой системы может легко определить, как долго загружается страница на вашем сайте и насколько она стабильна. И он прекрасно понимает, что медленный сайт не понравится пользователям. Такой сайт будет очень быстро отвергнут.

Именно поэтому необходимо уделять внимание оптимизации кода. Нельзя допускать слишком долгого времени обработки запросов, утечек памяти и слишком большого объема мультимедиа, что приведет к замедлению работы ресурсов. И робот, и пользователь должны быть довольны скоростью работы сайта. То же самое относится и к стабильности. Не должно быть ничего, что вызывает чрезмерное потребление ресурсов. и элементы, нарушающие логику сайта или мешающие выполнению отдельных функций. Это логотип оригинального продукта, и, по логике Google и Yandex, он не должен появляться в результатах поиска. По крайней мере, не на ведущих позициях.

skorost-zagruzki
Скорость загрузки

Правильное расположение и маркировка

Веб-сайт должен быть полезным и выглядеть красиво. Проблемы с раскладкой — это ад. никто не должен иметь их даже в 2020 году. И желательно избежать перегруженности кода. По крайней мере, убедитесь, что там, где не должно быть мусора. Я имею в виду ключевые слова.
Давайте подробнее остановимся на том, что мы подразумеваем под «правильным расположением».

Удобное расположение элементов

Не превращайте сайт в захламленную мусорную корзину. Все, что приводит пользователей на сайт, должно быть общественным достоянием. Ни меню не исчезают при изменении размера экрана, ни элементы не работают, потому что кто-то ввел неправильное разрешение в CSS-файл (что вполне возможно).

Адаптация к мобильным устройствам

Еще один неудобный момент для некоторых особо талантливых верстальщиков и владельцев сайтов. Многие до сих пор не делают макеты, удобные для мобильных устройств. Вероятность того, что посетители зайдут на ваш сайт с компьютера, не намного выше, чем с мобильного устройства. Поэтому не следует упускать из виду мобильные макеты. Поисковые системы также любят мобильные макеты. Если вы не цените пользователей, то, по крайней мере, не извращайте чувства роботов.

Название, описание, теги

HTML-теги могут содержать много полезной информации. Они также позволяют создать правильную иерархию материалов. Заголовки, подзаголовки, таблицы, списки в статьях. Это облегчает людям потребление информации, а поисковым системам — ее анализ. Они сразу «чувствуют», когда владелец ресурса застывает в структуре. Такой сайт сразу же кажется более достойным посещения, чем другие. Тогда возвращайтесь. Для поиска материала в описании можно ввести полезную информацию. Даже ключи там инъекционные.
Отдельное внимание следует уделить изображениям. Они также часто указываются в виде названия и высоты. И они тоже могут быть ключевыми, что положительно скажется на скорости продвижения.
Это основные аспекты, связанные с оптимизацией страниц с точки зрения технологии. На чем стоит сосредоточиться в первую очередь. Четкая структура и удобный для мобильных устройств макет.

Обратные ссылки

Обратные ссылки — это ссылки с других источников на ваш сайт. Они появляются на чужой странице и показывают, что ваш контент оценили другие. Кто-то хочет поделиться им. Естественно, это увеличивает количество посещений. В конце концов, на ссылки нажимают люди, которые раньше не знали о существовании вашего сайта.
Важно убедиться, что эти ссылки находятся на высококачественных источниках. Переход с «плохой» страницы на ваш сайт может только ухудшить ситуацию. Таким образом, вы становитесь зависимы от ресурсов, на которых размещаете прямые ссылки на свой проект.

Обратные ссылки работают лучше всего, когда ими делятся обычные люди. Где-то на форуме, в комментариях. Такой подход вызывает меньше подозрений у поисковых систем. Но чаще всего люди прибегают к хитрости. Они договариваются с крупными сайтами за деньги о размещении ссылок на этих сайтах. Они создают контент в духе топ-10 лучших сайтов о ремонте (потому что мы об этом уже говорили) и попадают во все, кто за него платит. Это работает, хотя и не соответствует правилам.

Возраст домена

Чем старше сайт, тем больше доверия он получает от поисковых систем. Это факт.

То, что мы обсудили выше, — это основы. Важно помнить об этом и следовать этому. Но есть еще несколько вещей, которые часто упускаются из виду.
Во-первых, люди забывают о социальных сетях и медиаплатформах. Также важно продвигать такой контент. Поисковые системы лояльно относятся к социальным медиа, и они могут стать отличным источником трафика. Поэтому не забывайте об Instagram и YouTube.

Во-вторых, купите доменное имя с более длительным сроком действия. Считается, что поисковые системы принимают это во внимание. Это повышает доверие к сайту.

В-третьих, если вы существуете не только как страница, но и как физическое лицо, стоит проверить Google Maps и Яндекс. принципы те же. Обеспечить дополнительный источник информации для поисковых систем и пользователей.
В-четвертых, используйте заголовок страницы, чтобы вставить туда ключ.
Эти несколько мелочей могут значительно облегчить процесс SEO-продвижения вашего сайта.

seo
SEO

Инструменты

1. Программа, которая автоматически создает семантическое ядро.

KeyCollector, например. стоит денег, но на него есть спрос, потому что он работает лучше, чем конкуренты. Существуют бесплатные сайты, выполняющие аналогичные функции, но они очень ограничены. В качестве аналогов можно предложить SEMRush и инструменты аналитики от Google и Yandex

2.Утилиты для поиска неработающих ссылок и страниц, которые не работают должным образом. Некоторые из них включают Xenu. бесплатную и полезную программу.
3. Нам также нужны инструменты для «улучшения» текста. Существует сайт text.ru, где можно проверить уникальность текста, чтобы понять, не слишком ли много в нем «воды». Есть и более серьезные вещи, такие как Advego. не только более тщательный поиск уникальности, но и работа с семантикой. Проверьте, нет ли переизбытка определенных слов и фраз.

4. Услуги и решения для анализа конкурентов. Тот же SEMRush хорошо справляется с этой задачей. Дорогой, но полезный инструмент. Позволяет узнать больше о похожих сайтах и быстрее оптимизировать свой собственный сайт.

5. Услуги по анализу обратных ссылок. Существует сайт ahrefs.com. также платный.
Вам следует время от времени проверять надежность сайта. Для этого тоже существует специальный сервис — checktrust.ru.
6. Не стоит забывать и о технической части ресурса, которую также необходимо постоянно контролировать и «держать в тонусе». Для этого существуют специальные приложения для аудита. Одним из часто используемых является сервис buildwith.com.
Мы здесь прерываемся. Мы обсудили ключевые моменты, поняли, что такое SEO, ознакомились с общими понятиями и теперь можем перейти к этапу продвижения. Даже базовый набор услуг уже имеется. Остается только пожелать вам удачи. Используйте белую цветовую гамму и не загромождайте свой сайт.

Существует множество подобных приемов. Некоторые из них могут играть важную роль в продвижении, в то время как другие неэффективны. Следите за обновлениями рекомендаций по ранжированию поисковых систем и консультируйтесь со своим SEO-экспертом.

Стоит иметь в виду, что сегодня для эффективного SEO-продвижения сайта недостаточно просто выполнить ряд задач: такой простой и волшебной пошаговой инструкции просто не существует. Напротив, это больше похоже на сложное и комплексное упражнение. Важно понимать, что методы поискового продвижения постоянно меняются и совершенствуются. Поэтому то, что работало вчера, может не работать завтра, и наоборот. Давайте углубимся в основные периоды развития алгоритмов поисковых систем. Это поможет понять принципы продвижения в целом.

Часто задаваемые вопросы

Зачем нужно SEO
1. Увеличение поискового трафика. Несмотря на популярность социальных сетей и мессенджеров, Яндекс и Google занимают первое место в списке, когда речь идет о трафике Рунета.
2. Улучшение пользовательского опыта
Основная задача поисковых систем — дать пользователям качественный ответ. Это означает выбор наиболее релевантных, удобных, информативных и авторитетных сайтов среди множества других. Так, например, поисковые системы учитывают при ранжировании.
Скорость загрузки страницы — чем быстрее загружается страница, тем лучше позиция в поиске (при прочих равных условиях).
Адаптивность — легкость отображения на всех устройствах, браузерах, операционных системах.
Сайт безопасен — есть https-соединение и нет вирусов.
Сопоставление слов в запросах с метатегами (title, description), поскольку они содержат дополнительную информацию о странице для использования поисковыми системами.
Наличие отзывов, информации об оплате, доставке, гарантиях.
Таким образом, когда вы делаете грамотное SEO, вы не только увеличиваете трафик на свой сайт, но и одновременно улучшаете пользовательский опыт. Удобство и информативность дают посетителям повод оставаться на сайте дольше, возвращаться снова и снова, делать заказы и оставлять заявки.
Только при использовании честных «белых» поисковых систем можно рассчитывать на увеличение трафика и лидов, а также на улучшение поведения на сайте. Напротив, серые и черные подходы к поисковой оптимизации, скорее всего, приведут к пессимизму и санкциям.
Что входит в SEO любого сайта?

Поисковая оптимизация включает в себя следующие виды работ.
1. Подготовка и планирование

Прежде чем предпринимать какие-либо конкретные действия в области SEO, необходимо определиться с целями, стратегией и инструментами продвижения. Для этого было проведено следующее.
Аудит имеющихся ресурсов — оценивается степень соответствия сайта требованиям поисковых систем. Во время этого процесса обнаруживаются ошибки, например.

2. Битые ссылки (ссылки на несуществующие страницы снижают удобство пользования).

3. Дублирующие страницы (копии страниц, которые мешают продвижению и снижают рейтинг в поисковой выдаче).
4. Сайт загружается медленно (пользователи, скорее всего, не смогут подождать и уйдут).
На мобильных устройствах он отображался неадекватно (увеличивая количество отказов для мобильной аудитории и ухудшая ранжирование).

Чтобы проверить, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств, вы можете воспользоваться тестом Google
5. Анализ сайтов конкурентов — сбор и сравнение данных о посещаемости и источниках трафика, количестве страниц, поисковых запросах, видимости в поисковых системах и т.д
6. Сбор и кластеризация семантического ядра — отбор и группировка поисковых запросов пользователей, которые будет продвигать сайт. Рассмотрите собранные ключевые слова и фразы.
7. Определите структуру вашего сайта (например, может быть принято решение о создании дополнительных страниц, усложняющих существующую иерархию).
8.Оптимизируйте метатеги, заголовки, текст, описания изображений и другие элементы на вашем сайте.
9. Выбираются целевые страницы для контекстной рекламы и устанавливаются рекламные показы.

Внутренняя оптимизация

Усилия по внутренней оптимизации включали.
Наполните свой сайт контентом — пишите статьи в блоге, наполняйте свой интернет-магазин карточками товаров, загружайте на сайт видео и другой контент.
Написание уникальных метатегов (заголовков, описаний) для каждой страницы и оптимизация текста в соответствии с собранным семантическим ядром.
Перелинковка — связывание страниц сайта ссылками (например, в статье «как использовать этот продукт» логично поставить ссылку на карточку этого продукта и наоборот).
Внутренняя оптимизация также включает в себя чисто техническую работу.
Настройте robots.txt и Карта сайта.xml — эти файлы представляют собой инструкции для поисковых машин, например, прекратить индексирование определенных страниц и ускорить поиск других страниц.
Настройте редиректы (перенаправления) — это важно, например, при переносе сайта с одного домена на другой (например, site.ru → site.com), изменении адреса страницы (site.ru/trendy2018 → site.ru/trendy2019).
Удалите дубликаты страниц и неработающие ссылки, устраните проблемы с адаптивностью и скоростью загрузки и т.д

Вы можете искать неработающие ссылки с помощью Xenu, бесплатного инструмента для настольных компьютеров
Внешняя оптимизация
Когда внутренняя оптимизация проведена и вся техническая работа выполнена, приступайте к работе над внешними факторами.
Внешнее SEO включает в себя работу по анализу и поиску ссылок на ваш сайт. Получить их можно, например, следующими способами.
Упоминания в СМИ — когда компания пишет для отраслевого ресурса, берет интервью и дает экспертное мнение по какой-либо теме. Или она попадает в скандал, и о ней начинают говорить.
Гостевой постинг — когда компания бесплатно или по бартеру размещает статьи, содержащие ссылки, на тематических сайтах и чужих блогах.

vneshnee-seo
Внешнее СЕО

Вы можете воспользоваться услугой CheckTrust для оценки качества веб-сайта (бесплатно — 500 проверок).
Поведенческие факторы
На этапе проектирования и тестирования невозможно учесть все нюансы взаимодействия пользователей с сайтом. То, что изначально кажется разумным для разработчиков и клиентов, может стать неудобным для большинства посетителей. Система веб-аналитики показывает, как ведут себя пользователи на сайте, и позволяет строить гипотезы для дальнейшего совершенствования ресурса.
При работе над сайтом важно постоянно исследовать и учитывать пользовательский опыт. Показатели, которые поисковые системы учитывают при ранжировании, включают.
Глубина поля зрения — количество просмотренных страниц. Чем их больше, тем интереснее будет сайт для пользователя (правда, не в отношении страниц).
Время, проведенное на сайте, является еще одним показателем того, что пользователи заинтересованы в контенте, продуктах и услугах.
Показатель отказов — чем выше процент людей, которые сразу же покидают сайт, тем хуже это для его рейтинга.
Повторные посещения, прямые клики — эти показатели свидетельствуют о том, что пользователи знают сайт и доверяют ему.
Большинство метрик уже можно оценить в сводке Яндекс.Метрики

Что больше не является SEO
Следующие методы больше не входят в современное SEO-продвижение сайтов. Некоторые из них просто устарели и неэффективны, а другие вредны и могут привести к ухудшению рейтинга сайта в поисковых системах.
Покупка ссылок на биржах
Метод, предполагающий платное и автоматическое размещение внешних ссылок на сайт (с этим борются «Минусинск» «Яндекса» и фильтр «Пингвин» Google).
Продвижение каталогов, досок объявлений, форумов
Другой метод — искусственное получение внешних ссылок на сайт.
Привлекательные поведенческие факторы
Имитировать поведение реальных пользователей, т.е искусственно увеличивать глубину обзора, время, проведенное на сайте, и другие вещи.
Чрезмерная оптимизация текста
Когда текст содержит большое количество ключевых слов и в неестественном виде, т.е написан для роботов поисковых систем, а не для людей (для борьбы с этим Яндекс использует фильтры Баден-Бадена).
Продвижение по почте (ключевое слово)
Кроме того, сейчас это практически бесполезно, поскольку поисковые системы становятся все более персонализированными». Яндекс и Google формируют результаты на основе местоположения, истории запросов, устройства и многих других факторов. При этом не имеет смысла находиться в топе по определенному запросу, так как топ для каждого пользователя свой.
Почему вы должны подумать про SEO?
Миллиарды людей ежедневно ищут что-то в Интернете. Органический трафик очень мощный, не только потому, что он большой по объему, но и потому, что он состоит из конкретных запросов, часто содержащих определенный фрагмент контента.
Представим себе такую ситуацию. Например, вы продаете видеорегистраторы. Хотели бы вы предложить свой продукт с помощью рекламного щита в определенном районе города, чтобы каждый владелец автомобиля в этом районе увидел рекламу (независимо от того, нужен ему видеомагнитофон или нет)? Или предлагать продукт каждый раз, когда кто-то набирает в поисковой строке запрос «купить видеорегистратор»? Более вероятен второй вариант, так как в запросах этих пользователей присутствует коммерческий контент. То есть, они действительно встают и говорят, что хотят купить то, что вы предлагаете.
Что нужно сделать для улучшения SEO?

Топ-10 российских поисковых систем (по итогам 20 лет).
Google — 53,9% (73,5 млн. кликов)
Яндекс — 43,1% (58,7 млн. кликов)
Search.Mail.ru — 2,7% (3,6 млн. кликов)
Странник — 0,1% (181 000 кликов)
Bing — 0,1% (147 000 просмотров)
Tut.by — 0,01% (12 тысяч просмотров) 5.
Yahoo — 0,001% (6,5 тыс. кликов)

Сейчас доля трафика в России распределяется между поисковыми системами примерно в равных пропорциях, но лидируют Яндекс и Google. Как следствие, большинство SEO-специалистов в России обычно фокусируются именно на них. Чтобы получить доступ к результатам поиска этих двух поисковых систем, необходимо понимать основные принципы их алгоритмов и принципы ранжирования сайтов.
Алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, и с каждым годом становится все труднее достичь вершины и сохранить свои позиции. А многие из дешевых и простых способов повышения рейтинга стали очень опасными и чреваты штрафными санкциями со стороны поисковых систем.
Так что же работает и как Google и Яндекс определяют, какие страницы возвращать в ответ на поисковые запросы людей?

Как привлечь весь этот ценный трафик на свой сайт?

zakazat-seo
SEO сайта

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и вот основные принципы, которые он использует для ранжирования сайтов.
Google ищет страницы, содержащие качественную и релевантную запросам пользователей информацию.
Для этого он «просматривает» содержимое вашего сайта и оценивает (с помощью алгоритма), соответствует ли это содержимое тому, что ищут пользователи, обычно на основе ключевых слов, содержащихся в содержимом для определения релевантности.
Google определяет «качество» сайта по-разному, но все же учитывает количество и качество страниц, которые ссылаются на вашу страницу и другие сайты на вашем сайте в целом.
Алгоритм Google оценивает и другие элементы, чтобы определить, например, место вашего сайта в рейтинге.
Как люди взаимодействуют с вашим сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на сайте, или возвращаются на страницу поиска и нажимают на другую ссылку? Или они игнорируют вас в результатах поиска?)
Скорость загрузки вашего сайта и удобство для мобильных устройств
Сколько у вас уникального контента (в отличие от малоценного или дублирующего)?
Алгоритм Google учитывает сотни факторов ранжирования при ответе на поисковые запросы и постоянно обновляет и совершенствует свой процесс.

Факторы ранжирования Яндекса во многом совпадают с факторами ранжирования Google. Но у них есть и свои особенности.

Например, в 2021 году Яндекс назвал основные параметры на примере интернет-магазинов.
Индекс качества Яндекса (YQI) по-прежнему имеет решающее значение.
1. Голосовой поиск.
2 Физические значения HTML-кода.
3. Количество качественных страниц в индексе.
4. Качество и количество ссылок, ведущих на сторонние ресурсы.
5. Качество входящих ссылок.
6. Наличие ресурсов в социальных сетях.
7. Количество кликов из поиска и поведенческие факторы — время появления, глубина просмотра, количество отказов и последний клик.
8. ALT-атрибуты и количество слов в каждом атрибуте.
9. Качество доменов, ссылающихся на ваш сайт.
10. Посещение веб-сайта.
11. Количество слов внутренних ссылок.
12. Количество прямых кликов на ресурс.
13. Присутствие сайта на YouTube.
14. Количество кликов из социальных сетей и электронных писем.
Хорошей новостью является то, что вам не нужно быть экспертом в области SEO, чтобы занять высокие позиции в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенные методы оптимизации сайта, которые помогут вам привлечь целевой трафик через поиск.

Первым шагом в оптимизации поисковых систем является правильное определение того, для чего вы оптимизируете сайт. Это означает определение запросов, которые ищут люди, или ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт занимал место в поисковых системах.
Звучит достаточно просто, верно? Я хочу, чтобы моя компания появлялась в поисковых запросах, когда люди ищут «видеорегистраторы» и, возможно, когда они набирают «купить видеорегистратор».
Однако в действительности все не так просто, как кажется. Существует несколько ключевых факторов, которые необходимо учитывать при определении ключевых слов, по которым вы хотите продвигать свой сайт.
Объем поиска.

Первый фактор, который необходимо учитывать, — это количество людей, ищущих определенное ключевое слово (если таковые имеются). Чем больше людей вводят ключевое слово в поиск, тем шире аудитория, которую вы пытаетесь охватить. И наоборот, если никто не ищет ключевое слово, ни одна аудитория не найдет ваш контент через поиск.

Актуальность. Если определенный товар или услугу часто ищут, это замечательно. Но что, если этот запрос не совсем релевантен вашим потенциальным клиентам?

Сначала актуальность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного email-маркетинга, вы не хотите появляться в поисковых запросах, не имеющих отношения к вашему бизнесу, например, «товары для животных». Но помимо этого, необходимо учитывать, для какой компании вы продаете свой продукт, в каком регионе и другие не менее важные факторы.

В SEO вы также должны учитывать потенциальную стоимость и вероятность успеха. Для SEO это означает понимание относительной конкуренции (и вероятности ранжирования) для определенного термина.

Во-первых, вам необходимо понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они могут искать. Если вы еще не знаете, кто ваша аудитория, подумайте об этом. Это хорошее начало не только для SEO, но и для бизнеса в целом.
Чтобы лучше понять свою аудиторию, задайте несколько вопросов.
1. Что их интересует?
2. В чем проблема?
3. Какой язык они используют для описания необходимости ввода запроса?

4. У кого еще они покупают товары или услуги? (Возможно, ваши конкуренты. (Но в то же время ответ на этот вопрос может дать косвенный ключ к определению вашей целевой аудитории).

Ответив на эти вопросы, вы получите начальный «стартовый список» возможных ключевых слов и доменов. Этот список поможет вам получить больше вариантов ключевых слов, определить объем поиска и количество конкурентов.
Возьмите список основных запросов, которые ваши клиенты и потенциальные покупатели используют для описания вашей деятельности, и начните вводить их в инструмент ключевых слов. Например, инструмент Wordstat от Yandex — это инструмент для работы с ключевыми словами.

Serpstat имеет удобный и полезный инструмент анализа ключевых слов.

Вы можете использовать различные инструменты предложения ключевых слов, но основная идея заключается в том, что в начале вы должны попытаться собрать наибольшее количество наиболее релевантных ключевых слов и фраз.
Если у вас уже есть активный сайт, то, скорее всего, вы уже получаете некоторый трафик из поисковых систем. инструменты яндекса для вебмастеров также могут дать вам подсказки, когда дело доходит до обработки запросов.
Или отслеживайте статистику поисковых запросов на сайте в соответствующем разделе.

Вы также можете отслеживать статистику запросов в Google Search Console.
Для расширенного семантического сбора, не только для высокочастотных запросов, но и для запросов низкой и средней частоты, Key Collector отлично подходит. Помимо сбора ключевых слов, вы также можете смело использовать эту программу для кластеризации.
После того как вы поняли, кто ваши потенциальные клиенты, что они ищут и как они вводят запросы; проанализировали ключевые слова, которые приводят трафик к вашим конкурентам, и исследовали запросы, привлекающие трафик, вам нужно определить, по каким критериям ваш сайт может ранжироваться и где сосредоточить основные усилия SEO.

После того как вы составили список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в содержание вашего сайта. Каждая страница должна быть ориентирована на основной запрос или набор запросов.
Давайте рассмотрим несколько важных основных элементов страницы, которые являются обязательными, если вы хотите привлечь целевой трафик на свой сайт.

Этот тег помогает поисковым системам понять, что на самом деле означает страница, о чем она, а также идентифицировать запрос, по которому вы хотите ранжироваться. И это самое эффективное место для размещения ваших ключевых слов. Но не забывайте, что Яндекс и Google по-прежнему наказывают агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов.

Теги заголовков не являются основными заголовками ваших страниц. Заголовок, который вы видите на странице, обычно является HTML-элементом H1 (или, возможно, H2). Тег title — это то, что вы видите в верхней части браузера, и он заполняется исходным кодом страницы в метатегах.
Длина Название, отображаемого в Google, может быть разной (она рассчитывается на основе пикселей, а не на основе количества символов), но в среднем она составляет 55-60 символов — идеальный размер, как показывает практика.
В случае с Яндексом оптимальная длина тега Название составляет 65-70 символов. Наиболее важную роль играет длина и частота встречаемости ключевых запросов, составляющих текст заголовка.
При написании заголовков помните, что это то, что пользователи увидят в результатах поиска, то есть то, что попадет в сниппет.
Заголовки должны отвечать основному содержанию пользователя, не обрываться на полуслове и быть написаны человеческим языком, а не «Видеокамера купить в Москве».

Тег title фактически является заголовком вашего сайта в результатах поисковой системы, в то время как description (еще один мета-элемент HTML, который может быть обновлен в коде сайта, но не отображается на странице) фактически является дополнительной рекламой сайта.
Google несколько вольно относится к тому, что отображается в сниппетах, поэтому ваше метаописание может появляться не всегда. Вместо этого поисковый бот Google может поднять сегмент, который, по его мнению, лучше всего соответствует описанию страницы.
Однако если вам удастся составить привлекательное описание страницы, которое убедит людей нажать на ссылку, вы сможете значительно увеличить посещаемость вашего сайта. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все еще нужно, чтобы поисковики приходили на сайт).

Конечно, помимо метаописания (заголовка и описания), важно фактическое содержание самой страницы. Разные страницы имеют разное назначение.
Google и Яндекс все больше отдают предпочтение определенным типам контента, и есть несколько моментов, о которых следует помнить при создании любых страниц вашего сайта.
Не существует магического числа, когда речь идет о количестве слов; если на вашем сайте есть несколько страниц из нескольких сотен слов, вы не потеряете расположение поисковых систем. Однако чаще всего предпочтение отдается более длинному, уникальному контенту.

Если у вас большое количество очень коротких страниц (50-200 слов) или много повторяющегося контента без изменений, кроме тега title страницы, это может негативно сказаться на позиции сайта. Посмотрите на весь свой сайт: не является ли большой процент ваших страниц «тощими», повторяющимися и не представляющими особой ценности или актуальности? Если да, то постарайтесь найти способ сделать эти страницы более качественными и информативными.

poisk
Поиск

Проверьте свою аналитику, чтобы узнать, сколько трафика получают эти страницы, и просто исключите их из результатов поиска (используя метатег noindex), чтобы поисковые системы не подумали, что вы пытаетесь наводнить свои индексы большим количеством малозначимых страниц в попытке повысить их рейтинг.

Найти малозначимые и некачественные страницы на вашем сайте помогут инструменты веб-мастера. Например, вебмастер Яндекса найдет такие страницы путем индексации, а затем — в поиске страниц, где выбираются исключенные страницы, в статусе фильтра выбирая необходимые параметры, в нашем случае — малоценные или некачественные страницы.

Поисковые системы, и в частности Google, все больше внимания уделяют показателям вовлеченности и пользовательскому опыту. Вы можете положительно повлиять на эти показатели, если убедитесь, что ваш контент актуален, полезен, интересен и увлекателен. Например, убедитесь, что страницы загружаются быстро и не содержат ненужных элементов дизайна или слишком агрессивной рекламы над контентом.

От того, как вы пометите свои изображения, зависит не только то, как поисковые системы будут просматривать ваши страницы, но и поисковый трафик, получаемый в результате поиска изображений на вашем сайте.
Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет предоставить альтернативную информацию для пользователей, когда они не могут просмотреть изображение. Ваши изображения могут со временем испортиться (файлы удалены, пользователи не могут подключиться к сайту и т.д), поэтому полезное описание изображения важно для общего удобства использования. Это также дает вам еще одну возможность — в дополнение к содержанию — помочь поисковым системам понять содержание страницы.
Вам вовсе не нужно «набивать» свой Alt ключевыми словами. Просто не опускайте его и постарайтесь дать полное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его тому, кто не может его увидеть — вот для чего на самом деле нужны атрибуты Alt).. Подробнее об ATL и атрибуте caption для изображений вы можете прочитать в Справке Яндекса.

Структура URL вашего сайта важна как с точки зрения отслеживания (используя сегментированную логическую структуру URL, вы можете легче сегментировать данные в отчетах), так и с точки зрения возможности обмена URL страниц (более короткие описательные URL легче копировать и вставлять, и они реже подвергаются неправильной обрезке). Опять же, не пытайтесь впихнуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Даже если ваши URL не «красивые», не меняйте их, чтобы сделать более ориентированными на ключевые слова ради «лучшего SEO», если только вы не видите, что они негативно влияют на пользователей и бизнес в целом. Если вам необходимо изменить структуру URL, убедитесь, что вы используете правильные перенаправления 301 страницы. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при редизайне своих сайтов, и у нас есть отдельная классная статья на эту тему: «Редизайн сайта или как сохранить рейтинг в поисковых системах без потери позиций и трафика».

Наконец, когда основные элементы страницы заполнены, вы можете еще больше помочь поисковым системам понять страницы вашего сайта. Разметка Schema.org делает сниппеты в выдаче более упорядоченными и привлекательными для пользователей.
Метки не делают ваши страницы выше в результатах поиска (в настоящее время они не являются фактором ранжирования), но они все же дают вам небольшое преимущество перед конкурирующими сайтами, которые не используют schema.org. О формате разметки schema.org, поддерживаемом Яндексом, можно прочитать здесь.
Существует множество различных типов разметки, которые вы можете включить в свой сайт. Например, используйте разметку Open Graph для правильного отображения ссылок в социальных сетях.

Информационная архитектура описывает, как вы организуете свои страницы. Структура вашего сайта и связи между страницами влияют на ранжирование различного контента на вашем сайте.
Причина в том, что поисковые системы обычно рассматривают ссылки как «вотум доверия», средство, помогающее им понять содержание страницы и ее важность (а также ее достоверность).
Поисковые системы также учитывают текст, который вы используете для ссылок. Этот текст известен как анкорный текст — использование описательного текста для ссылки помогает Google и Yandex понять содержание страницы. Однако не забывайте, что слишком агрессивное использование ключевых слов в анкоре может привести к тому, что ваш сайт будет наказан.
Ссылка из крупного СМИ — это показатель того, что ваш сайт, скорее всего, важен для поисковых систем и пользователей, а если вы неоднократно и активно ссылаетесь на определенную страницу с вашего сайта, это является показателем для поисковых систем, что именно эта страница важна для сайта. Кроме того, страницы с наибольшим количеством ссылок из внешних источников обладают наибольшей силой, помогающей другим страницам вашего сайта ранжироваться в результатах поиска.
Этот принцип относится к концепции, известной как «PageRank». Давайте рассмотрим небольшой пример. Она поможет вам понять концепцию соотношения ссылок (или количество и качество ссылок, указывающих на страницу), которые влияют на архитектуру сайта, и то, как ссылки отбираются для ранжирования. Представим, что у нас есть сайт, предлагающий услуги по уборке снега.
Мы опубликовали интересное исследование о воздействии снега на здания в холодном климате в зимний период. Его цитируют по всему интернету.
Исследование опубликовано на главной странице сайта. Все остальные страницы — это простые, ориентированные на продажи страницы, объясняющие различные аспекты продукции компании для уборки снега. На эти страницы не ведут ссылки с внешних сайтов.
Само исследование может хорошо ранжироваться в результатах поиска по различным фразам. Страницы, ориентированные на продажи, гораздо меньше. Однако, размещая ссылки на наиболее важные страницы, ориентированные на продажи, из нашего исследования, мы можем передать им часть веса рекомендуемых сайтов. Конечно, эти страницы не будут ранжироваться в результатах поиска так же хорошо, как в нашем исследовании, но они будут располагаться гораздо лучше, чем если бы на них не указывали авторитетные источники (на нашем или других сайтах). Стратегические ссылки с главной страницы на самые важные страницы вашего сайта очень важны.
Информационная архитектура может быть чрезвычайно сложной темой, особенно для крупных сайтов, но самое главное, что нужно помнить, это следующее.
Попробуйте выяснить, какие страницы упоминаются чаще всего (можно использовать такие инструменты, как Ahrefs, Serpstat или посмотреть отчеты Яндекс Метрики о самых популярных страницах).

Держите наиболее важные страницы (которые вы используете для нацеливания на наиболее ценные ключевые слова) «высоко» в архитектуре вашего сайта. Это означает частое размещение ссылок на них в элементах навигации и, по возможности, со страниц, на которые вы чаще всего ссылаетесь.

В целом, если вы хотите создать большую и эффективную информационную архитектуру для своего сайта, вам нужно как можно больше ссылок с главной страницы и наиболее цитируемых страниц на страницы, которые вы хотите «поднять».
к
Поскольку поисковые системы по-прежнему учитывают качество ссылок на сайт при его ранжировании (тем более что алгоритм Google в значительной степени основан на ссылках), наличие качественных ссылок на ваш сайт важно для привлечения поискового трафика. Вы можете сколько угодно заниматься внутренней поисковой оптимизацией, но если на ваш сайт не ссылаются другие источники, ваши шансы появиться на первой странице результатов поиска очень малы.

Существует несколько способов получить ссылки на свой сайт. Однако, поскольку Google и Яндекс с каждым годом становятся все более изощренными, многие из этих способов становятся рискованными (даже если они все еще работают в краткосрочной перспективе). Если вы новичок в SEO, то рискованные и агрессивные способы получения ссылок вам не подойдут. Вы не будете знать, как правильно оценить риски и избежать подводных камней. Более того, попытки строить ссылки специально для повышения рейтинга в поисковых системах не принесут никакой пользы бизнесу.

Более того, в маловероятном случае, если поисковая система изменит/обновит свой алгоритм, позиция сайта может резко упасть.
Лучший способ построения ссылок — сосредоточиться на общих методах маркетинга, таких как создание и продвижение полезного контента, а также на конкретных запросах, по которым вы хотите ранжироваться.

Процесс создания и продвижения контента, который может быть связан и перепощен в социальных сетях, может отнимать много времени. Существует множество различных способов эффективно создавать контент и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако в большинстве методов вам все равно придется следовать вариациям следующих трех основных шагов.
1. Определите и изучите аудиторию, которая будет ссылаться на вас
Если вы сможете быть полезным для создателей контента в своей нише, вы начнете строить прочные отношения и будете вознаграждены.
Прежде чем создавать большую часть своего контента, необходимо продумать, как им будут делиться: кто и почему будет им делиться?
2. решите, какой контент вы можете создать и как вы будете его продвигать
На этом этапе вам необходимо понять, какой контент будет полезен вашей целевой аудитории и каким контентом захотят поделиться другие.
Существует несколько различных типов такого контента.
Создайте вопросы, адресованные вашим потенциальным клиентам.
Используйте то, что уже работает. Изучите сообщение вашей ниши у конкурентов и создайте что-то в два-три раза лучше. Таким образом, вы снижаете риск и делаете свой контент максимально легким для отскока.
Используйте мнение экспертов. Расскажите о том, что вы используете каждый день, получите отзывы от заинтересованных людей в вашей нише и поделитесь этим контентом (позиционируйте этих людей как экспертов). Когда вы упоминаете кого-то или говорите о чьем-то продукте, этим контентом, скорее всего, поделятся и помогут его продвижению.
3. использование ключевых слов
И, конечно, не забывайте использовать ключевые слова в своем контенте.
Это не означает, что вы должны вставлять ключевые слова куда попало, когда создаете контент. Это означает, что вы можете использовать ключевые слова и фразы как средство выявления болевых точек вашей целевой аудитории (если люди обращаются к поисковым системам, когда ищут что-то, значит, они хотят получить ответ на вопрос, который их волнует!).

В последние годы построение ссылок и создание качественного контента стали наиболее важными аспектами продвижения вашего сайта в поисковых системах. Но, несмотря на это, не стоит забывать о так называемом «традиционном SEO», которое по-прежнему имеет огромное значение для генерации трафика на ваш сайт.

Для больших и более сложных сайтов техническое SEO — это отдельная история. Но все же существуют некоторые общие ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство веб-сайтов. Эта информация полезна для любого бизнеса, который продвигает себя в Интернете.

Поисковые системы уже давно уделяют больше внимания быстро загружающимся сайтам — хорошая новость заключается в том, что это хорошо не только для поисковых систем, но и для ваших пользователей и коэффициентов конверсии сайта. У Google есть полезный инструмент, который дает конкретные советы о том, что можно изменить на вашем сайте, чтобы повысить скорость его загрузки.

Если ваш сайт привлекает (или может привлечь) много поискового трафика с мобильных устройств, то то, насколько хорошо он адаптирован, повлияет на ваше ранжирование. 2021 год стал свидетелем того, как мобильный трафик обогнал трафик настольных компьютеров во многих нишах.

Первый — это алгоритм, введенный Google, а затем Яндексом в 2016 году, который учитывает адаптивность сайта к мобильным устройствам при ранжировании. Такие сайты занимают самые высокие позиции в мобильном рейтинге. Поэтому сегодня он, вероятно, является одним из решающих факторов ранжирования сайтов, и его не следует упускать из виду.
Вы можете проверить адаптивность вашего сайта с помощью простого и бесплатного инструмента Google.
Более продвинутые функции доступны через Adaptivator, Screenfly и другие сервисы.
Ответ сервера
Код, отвечающий требованиям сервера, является важной технической характеристикой SEO. Если вы не особо подкованы в технических вопросах, это может оказаться для вас сложной задачей. Но вам все равно нужно убедиться, что страницы, которые работают, возвращают правильный код (200), а страницы, которые не могут быть найдены, также возвращают коды и показывают, что они больше не существуют (404). Например, неправильный ввод этих кодов может указать Google и Яндексу, что страница, отвечающая на запрос «страница не найдена», на самом деле является действительной страницей. Такая ошибка может негативно сказаться на рейтинге сайта и в целом повлиять на его индексацию поисковыми системами.
В этом случае используйте инструмент проверки ответа сервера, например, Яндекс Вебмастер.

Неправильно реализованные перенаправления на вашем сайте могут серьезно повлиять на результаты поиска. Если вы хотите переместить содержимое вашего сайта с одного URL на другой, вы должны помнить, что существует различие между 301-редиректами (или постоянными) и 302-редиректами (временными). Вам не нужно использовать 301-переадресацию, если для этого нет очень веской причины.
Подробные инструкции по редиректам можно найти в нашем материале: Как настроить 301 редирект и перенаправление htaccess.

«Тонкий» и дублированный контент — еще одна область, вызывающая беспокойство у поисковых систем. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами, а не концентрируете их на одной странице.

Большое количество дублирующего контента заставляет ваш сайт выглядеть «захламленным» в глазах поисковых систем, с низкокачественным (и, возможно, манипулируемым) контентом.
Проблему дублированного контента бывает трудно диагностировать, но вы можете проверить страницы с дублированным контентом в Webmaster Tools. В Яндекс Вебмастере вы можете увидеть их: проиндексированные — страницы в поиске — страницы исключенные и отсортированные в фильтре дубликатов.

Labrika — это удобный инструмент для поиска низкокачественного и дублирующего контента. В теге seo-audit можно найти все основные ошибки, связанные с контентом.
Карта сайта.xml
Sitemap.xml помогает роботам Яндекса и Google (и других поисковых систем) лучше понять структуру вашего сайта и правильно найти его содержимое.
Просто убедитесь, что вы не включаете бесполезные страницы, и знайте, что отправка страницы в поисковую систему через карту сайта не гарантирует, что страница будет ранжироваться. Карта сайта помогает только просмотреть страницу. Существует множество бесплатных инструментов для создания XML-карты сайта. Кроме того, во многих cms вы можете самостоятельно создать карту сайта.

Наконец, в файле robots.txt вы можете указать поисковым системам, как они должны обращаться с определенным содержимым вашего сайта (например, если вы не хотите, чтобы они просматривали определенную часть вашего сайта). Этот файл обычно создается для сайтов на начальных этапах продвижения, и, возможно, он уже есть на вашем сайте по адресу yoursite.ru/robots.txt.

Вы должны убедиться, что этот файл не блокирует важные страницы сайта, а также не блокирует ненужные или спамерские страницы от индексации.
Теги meta noindex и meta nofollow можно использовать для аналогичных целей, хотя они имеют разные функции.

Итак, после создания полезного и интересного контента на вашем сайте и реализации всех вышеперечисленных шагов (а может быть, и больше), как вы собираетесь следить за тем, как работает сайт?
На первый взгляд, ответ на этот вопрос довольно прост — отслеживайте ключевые показатели, на которых вам нужно сосредоточиться. Однако для каждой метрики существует несколько важных факторов, которые необходимо учитывать при оценке SEO-показателей вашего сайта.

Конечно, определение местоположения вашего сайта по списку ключевых слов — это еще не все. Вы не можете платить своим сотрудникам за рейтинг. Кроме того, персонализация поиска усложняет отслеживание результатов.
Однако примерное представление о том, какое место занимает ваш сайт по основным запросам, может быть полезным показателем здоровья вашего сайта. Высокая позиция по ряду ключевых слов является хорошим показателем видимости сайта в органическом поиске.

Это не означает, что вы должны слишком сильно зацикливаться на размещении какого-либо одного запроса. Помните: ваша конечная цель — привлечь более релевантный трафик, который будет способствовать общему росту бизнеса.
Если вы продаете видеомагнитофоны, что для вас важнее: высокий рейтинг по запросу «купить видеомагнитофон» или разработка и реализация стратегии SEO, которая поможет вам продать больше видеомагнитофонов наиболее экономически эффективным способом?
Существует множество инструментов для мониторинга рейтинга, как бесплатных, так и платных. Большинство из них схожи по функциям, но не забывайте следить за позицией в локальном или мобильном поиске.
Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, мы рекомендуем выбрать бесплатный, простой в использовании инструмент и просто отслеживать несколько ключевых слов, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценить свой прогресс.

Органический трафик — лучший показатель ваших усилий по оптимизации поисковых систем. Анализируя органический трафик вашего сайта, вы можете оценить реальный объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они направляются.
Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — они бесплатны и наиболее часто используются.

На главной странице Яндекс Метрики, например, вы сразу найдете статистику по источникам трафика.
Вы можете получить более подробный отчет об органическом трафике, посетив отчет.
Именно эта статистика и отчеты о позициях дадут вам представление о том, как работает поисковая система и откуда идет трафик на ваш сайт.

Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доходы и прибыль. Как и в случае с любым другим маркетинговым инструментом, вам необходимо понять: как эти кампании помогают вам увеличить прибыль?

Самый простой способ постановки целей или отслеживания электронной коммерции — использовать Яндекс Метрику и Google Analytics. Вы можете использовать эти метрики для просмотра органического трафика и целей (или различных показателей электронной коммерции) по целевым страницам, что означает, что вы видите, кто именно из людей, пришедших на ваш сайт из органического поиска, совершил конверсию (в отличие от тех, кто мог прийти на ваш сайт из контекстной рекламы, например).
Это кажется достаточно простым.

И, как правило, для большинства предприятий это хороший способ оценить успех ваших SEO-усилий на начальном этапе. Однако, опять же, при использовании этих данных следует помнить о некоторых оговорках и нюансах. Веб-аналитика не всегда идеальна. Если ваш бизнес переходит от рекламы на щитах или в газетах к маркетингу в Интернете, вы можете быть впечатлены количеством и точностью имеющихся данных. Однако иногда возникают проблемы с отслеживанием данных. Поэтому мы рекомендуем подходить к ним с некоторым скептицизмом и время от времени соотносить данные метрики, например, с фактическим доходом.

Для многих компаний правильное понимание технических аспектов работы поисковых систем, отслеживание ключевых слов и наличие стратегии размещения ссылок — это все, что нужно знать о поисковых системах. Однако существуют конкретные случаи и виды бизнеса, которые необходимо связывать с определенными видами поиска. Несколько типов поисковых сред требуют уникального подхода.

В разных странах и на разных языках используются разные методы ранжирования сайтов. Все эти методы имеют свои преимущества и недостатки. Поэтому, если вы переезжаете не только в Россию, эти нюансы следует учесть.

Для малого бизнеса и франшиз получение местного рейтинга в Яндекс-каталоге и Google Мой бизнес является очень важным фактором ранжирования и почти всегда наиболее ценным для органического трафика. У нас есть более подробное руководство о том, что такое Google Мой бизнес и зачем он вам нужен.
Поисковая оптимизация в магазине приложений и Google Pay.
Если у вас есть приложение, которое предлагает основной продукт вашей компании или позволяет мобильным пользователям взаимодействовать с бизнесом — важно показать ваше приложение в результатах поиска и среди других. Узнать об этом достаточно новом явлении оптимизации и быть в курсе последних новостей в этой области можно прямо на Telegram-канале Rad ASO.
Что дальше?
Итак, если вы дошли до этого момента и прочитали эту длинную статью, вы уже должны иметь представление о том, как поисковые системы ранжируют сайты и как вы можете позиционировать свой сайт и бизнес, чтобы генерировать больше поискового трафика из поисковых систем. Что дальше?

Расставьте приоритеты. Ни один сайт не может идеально справиться со всеми аспектами поисковой оптимизации. Подумайте о том, что у вас хорошо получается. Если у вас есть бюджет и ресурсы, они обеспечат вашему бизнесу максимальную отдачу от инвестиций.
Если вы хорошо умеете создавать и продвигать контент, определите, какие ключевые слова следует использовать, и сосредоточьтесь на них.
Если у вас большой и сложный сайт, сосредоточьтесь на надлежащем техническом SEO (или наймите того, кто может это сделать, например, нас ☺).
Если вы — малый бизнес, который может извлечь выгоду из ранжирования по очень специфическим географическим критериям, но не более того, тогда сосредоточьте свои усилия на локальном SEO (и, возможно, на других маркетинговых целях, когда вы начнете видеть отдачу от своих усилий в этой области).
Всегда помните, что конечной целью любой кампании по оптимизации поисковых систем является увеличение охвата и трафика для вашего бизнеса или содержимого сайта. Ищите способы, с помощью которых трафик поисковых систем может помочь не только вашему сайту, но и вашему бизнесу в целом.
Существуют различные возможности привлечения новых клиентов через Интернет. К ним относятся таргетинг в социальных сетях, контекстная реклама, работа с блогерами и т.д. Все эти методы эффективны, если нет проблем с финансированием и вам необходимо как можно скорее привлечь первых клиентов (покупателей). Но вам придется столкнуться с серьезным недостатком.
Желаемый эффект длится только до тех пор, пока вы платите за соответствующий инструмент. Как только средства на счете заканчиваются, реклама также прекращается. Современное SEO уже не ограничивается набивкой ключевых слов и приобретением ссылок, как это было десять лет назад. Теперь эта работа стала гораздо более детальной и тонкой.
Сегодня SEO-продвижение включает в себя несколько основных элементов, таких как.
Постоянно отслеживайте изменения в алгоритмах, используемых поисковыми системами для ранжирования, и вносите соответствующие коррективы.
Отслеживайте релевантность поисковых запросов. Когда ключевые слова и фразы, используемые на вашем сайте, теряют популярность у пользователей поисковых систем, необходимо отследить и изменить направление ваших усилий по оптимизации.
Создайте семантическое ядро и регулярно расширяйте его с помощью релевантных запросов.
Внутренняя техническая оптимизация, улучшенный код сайта и навигация, более качественный контент и более высокая скорость загрузки.
Внешняя оптимизация, т.е обеспечение ссылок на ваш сайт. Для этого покупайте ссылки на ресурсы на различных популярных сайтах, чтобы повысить интерес поисковых систем к нему.
Отслеживайте поведение посетителей вашего сайта и своевременно реагируйте на все негативные проявления.
Результаты анализируются и используются для пересмотра стратегии и ее дальнейшего продвижения.
Надо сказать, что SEO-эксперты не уверены в том, по какой формуле поисковые системы определяют место ресурсов в списках результатов.
Но они понимают ключевые факторы и основы. Юзабилити (удобство интерфейса), наличие и качество мобильной версии, скорость загрузки и поведение пользователей — все эти показатели напрямую влияют на рейтинг сайта. Особенно стоит обратить внимание на оптимизацию сайтов для смартфонов и других мобильных устройств, поскольку трафик с настольных компьютеров сейчас все больше уступает мобильному трафику.
Итак, мы попытались выяснить, что такое SEO-оптимизация сайта и зачем она вам нужна. Однако у вас все еще может возникнуть вопрос: «Как мне начать самостоятельно продвигать «молодой сайт» (например, целевую страницу)?».. Вот список шагов, которые вы можете предпринять для начала работы (более подробно каждый шаг мы рассмотрим в материале ниже).
Анализ конкурентов. Важный этап, на котором вы решите, стоит ли заводить сайт на эту тему.
Соберите семантическое ядро. Ваш будущий сайт должен адекватно охватывать все темы.
Классифицируйте семантическое ядро и разработайте структуру сайта. Часто кластеризацию упускают из виду на этапе разработки веб-сайта, что приводит к большим переделкам в дальнейшем.
Исправляются технические ошибки, составляется квалифицированный robots.txt и отслеживается состояние сайта.
Подготовка текста на основе семантического ядра и подбор высококачественного фото- и видеоконтента.
Хорошо продуманные коммерческие элементы — предоставление пользователям возможности быстро совершить покупку или поставить ссылку на вас имеет жизненно важное значение
Анализ и улучшение поведения пользователей. Устраните трудности.

Заключение

Оптимизировав сайт в этих областях, веб-мастера могут вывести его на вершину результатов поисковых систем. Он учитывает около 800 параметров. SEO  продвижение сайта очень важно в наше время. Если вам требуется СЕО  специалист, то я к вашим услугам! Со мной можно связаться через Телеграм @yushaiva

Что такое SEO

Внутренняя оптимизация

Методы СЕО

SEO оптимизация

СЕО специалист

Поисковое продвижение

Аудит сайта

 

Оцените статью
Разработка сайтов и SEO продвижение
Добавить комментарий