Закон о маркировке рекламы в интернете 2023: новые правила и штрафы

Маркировка рекламы является важным аспектом в современном мире маркетинга и рекламы. Это процесс, который позволяет идентифицировать и отслеживать рекламные материалы, чтобы обеспечить их прозрачность и соответствие законодательству. В данной статье мы рассмотрим, что такое маркировка рекламы, как она работает и почему она стала неотъемлемой частью рекламной индустрии.

Маркировка рекламы в интернете 2023

Новый закон и изменения с 1 сентября С сентября 2023 года

Закон
В России был введен новый закон о маркировке рекламы в интернете. Это связано с необходимостью эффективной регулировки деятельности рекламодателей и создания прозрачности для потребителей. Новые правила гармонизируют взаимодействие между рекламодателями, рекламными площадками и аудиторией.

Маркировать нужно всю digital-рекламу, публикуемую на территории России (cм. № 347-ФЗ, ст.18, п.4): контекстную, таргетированную, медийную, нативную, SEO, размещения в блогах и СМИ.

Определение рекламе есть в соответствующем законе. Согласно ему и разъяснениям ФАС, рекламой считается информация, распространяемая любыми способами и средствами, если она адресуется неопределенному кругу лиц, привлекает внимание к товару или бренду, и направлена на то, чтобы продвинуть его на рынке, вызвать или поддержать интерес к нему.

Что нужно маркировать

Согласно новому закону, все рекламные материалы, которые размещаются в интернете, должны быть обязательно маркированы. К маркировке подлежат баннеры, посты в социальных сетях, контекстная реклама, видеоролики, электронные письма и прочие форматы рекламы. Это касается как коммерческой, так и некоммерческой рекламы.

Что можно не маркировать

К немаркированной рекламе относятся только те материалы, которые являются информационными и не несут прямой цели продвижения товаров, услуг или идей. Это могут быть новостные статьи, публикации научного характера, образовательные материалы и т.д. Однако, если в таких материалах содержится скрытая коммерческая информация, они тоже должны быть маркированы.

Штрафы за отсутствие маркировки

Отсутствие маркировки рекламы в интернете может повлечь за собой серьезные штрафы. Размер штрафа будет зависеть от характера нарушения и масштабов кампании. За несоблюдение требований закона о маркировке рекламы могут быть наложены штрафы до нескольких миллионов рублей.
Штрафы

Кого касается закон

Новый закон о маркировке рекламы в интернете касается всех участников рекламного процесса: рекламодателей, рекламных агентств, рекламных площадок и аудитории. Все стороны обязаны работать в рамках нового законодательства и соблюдать требования, предъявляемые к маркировке рекламы.

Как маркировать рекламу в интернете

 Что такое токен (идентификатор ERID)

Для маркировки рекламы в интернете используется специальный токен или идентификатор ERID (Единый Реестр Интернет-рекламы). Токен представляет собой уникальный код, который присваивается каждому рекламному материалу и позволяет отследить его происхождение, содержание и цель.

 Что такое ОРД и как с ними работать

ОРД (Обязательные Реквизиты Декларации) – это документ, в котором указываются основные параметры рекламного материала, такие как название рекламодателя, продукта или услуги, сроки проведения кампании и другие данные. Все рекламные материалы должны быть снабжены ОРД, которые являются обязательными для регистрации в Едином Реестре Интернет-рекламы.

 Правила оформления

Для правильной маркировки рекламы в интернете необходимо соблюдать определенные правила оформления. Рекламные материалы должны быть отмечены специальными знаками, указывающими на их рекламный характер. Также должны быть указаны ОРД и токен ERID. Все эти элементы должны быть размещены в видимом месте и легко доступны для аудитории.

Пример маркировки рекламы

Пример маркировки рекламы в интернете может выглядеть следующим образом: – Знак “Реклама” – ОРД с указанием названия рекламодателя, продукта или услуги, сроков проведения кампании и других параметров – Токен ERID в виде уникального кода

 

Чем реклама отличается от информации

Вот таблица, показывающая основные различия между рекламой и информацией:

Характеристика	Реклама	Информация
Цель	Продвижение продукта, услуги или идеи	Передача фактов, знаний, новостей
Субъективность	Субъективна, может быть предвзятой	Объективна, стремится быть нейтральной
Повод	Создается для продажи или убеждения	Может основываться на фактах и данных
Основа	Часто содержит элементы убеждения	Основана на фактах и исследованиях
Эмоциональное воздействие	Часто использует эмоциональные приемы	Стремится к рациональному воздействию
Идентификация авторства	Часто приводит идентификацию бренда	Идентифицирует источник информации
Прозрачность	Может быть менее прозрачной в целях продажи	Стремится к прозрачности и достоверности
Визуальные элементы	Зачастую содержит яркие изображения и лозунги	Визуальные элементы могут быть минимальными
Продолжительность	Может быть краткосрочной и поверхностной	Может быть более подробной и глубокой

Эта таблица помогает выделить основные различия между рекламой и информацией и понять, что реклама часто направлена на продвижение и убеждение, в то время как информация стремится к передаче фактов и данных без субъективных смещений.

 Отчетность по маркированной рекламе

 За что и где нужно отчитываться

По требованию закона о маркировке рекламы, рекламодатели должны предоставлять отчетность о проведенных рекламных кампаниях. Отчетность должна содержать информацию о количестве и виде использованной рекламы, а также о результатах и эффективности кампаний. Отчеты должны быть предоставлены в специальные органы контроля и регистрации рекламы.

Сроки

Рекламодателям необходимо отчитываться по проведенным кампаниям в установленные сроки. Обычно отчетность подается ежемесячно или по окончании определенного периода. Не соблюдение сроков отчетности может повлечь за собой административные ответственность и штрафы. Новый закон о маркировке рекламы в интернете вводит новые правила и требования для всех участников рекламного процесса.

Корректная маркировка рекламы позволит создать прозрачное и эффективное взаимодействие между рекламодателями и аудиторией, а также защитить права и интересы потребителей. Новые правила вступают в силу с 1 сентября 2023 года, поэтому все участники рекламного рынка должны готовиться к их внедрению и соблюдать требования закона о маркировке рекламы.

Вопросы и ответы

 Что такое ЕРИР

ЕРИР – это Единый реестр информационных ресурсов, который создан для регистрации и хранения информации о рекламных материалах. В нем содержатся данные о каждом рекламном объявлении, включая информацию о его авторе, времени размещения и месте публикации. Регистрация в ЕРИР обязательна для всех рекламодателей.

Что такое ОРД

ОРД – это Общероссийская рекламная документация, которая содержит правила и требования к рекламным материалам. ОРД устанавливает стандарты для маркировки рекламы и обязательна для соблюдения всеми рекламодателями.

Как маркировать рекламу

Маркировка рекламы – это процесс присвоения каждому рекламному материалу уникального кода, который должен быть указан на нем. Для маркировки используется специальный штрих-код, который содержит информацию о рекламодателе, дате и времени размещения, а также другие данные, необходимые для идентификации рекламы.

Зачем нужна маркировка рекламы

Маркировка рекламы имеет несколько целей. Во-первых, она позволяет контролировать объем и качество размещаемой рекламы, предотвращая незаконные и недобросовестные практики. Во-вторых, маркировка упрощает процесс поиска и анализа рекламных материалов, что помогает рекламодателям и рекламным агентствам эффективно планировать и оптимизировать свою рекламную кампанию.

На что распространяются правила маркировки рекламы

Правила маркировки рекламы распространяются на все виды рекламных материалов, включая печатную, телевизионную, радио- и интернет-рекламу. Это означает, что каждый рекламный материал, независимо от его формата и способа размещения, должен быть маркирован согласно установленным требованиям. Какая реклама подпадает под требования Под требования маркировки рекламы попадает любая реклама, которая предназначена для распространения на территории России. Это может быть как реклама отечественных компаний, так и реклама иностранных компаний, если она размещается на российском рынке.

Если компания не из России и реклама крутится не в России — нужно ли ее маркировать?

Если компания не из России и ее реклама не предназначена для распространения на территории России, то маркировка рекламы не требуется. Однако, если компания планирует размещать свою рекламу на российском рынке, она обязана соблюдать правила маркировки рекламы.

Маркировать ли push и email-рассылки по своей базе?

Push-уведомления и email-рассылки по своей базе также подпадают под требования маркировки рекламы. Рекламодатели должны присваивать уникальные коды каждому такому сообщению и указывать их в заголовке или тексте сообщения.

Как зарегистрировать креативы в ОРД

Для регистрации рекламных креативов в ОРД необходимо обратиться в специализированное учреждение, которое занимается регистрацией рекламы. При регистрации необходимо предоставить информацию о рекламодателе, креативе и другие данные, необходимые для идентификации рекламы. В заключение, маркировка рекламы – это неотъемлемая часть современной рекламной индустрии. Соблюдение правил и требований по маркировке помогает создать прозрачное и честное рекламное пространство, где рекламодатели и потребители могут взаимодействовать эффективно и безопасно.

На каком этапе нужно создавать идентификатор и сколько времени это занимает?

Идентификатор необходимо создавать перед запуском рекламной кампании. Создание и присвоение идентификатора занимает небольшое количество времени и может быть выполнено в системе маркировки.

Идентификатор нужен для каждого креатива? Что делать, если планируется много изменений?

Да, идентификатор необходим для каждого креатива или рекламного объявления. Если планируется много изменений, то каждому измененному креативу следует присваивать новый идентификатор. Это позволит легко отслеживать и управлять рекламными материалами.

Как маркировать сложные и спорные форматы

В современном мире, где реклама окружает нас повсюду, становится все более важным различать рекламные материалы от обычного контента. Для этого введена процедура маркировки рекламы, которая помогает пользователям легче ориентироваться в информационном пространстве.  Маркировка рекламы может быть достаточно простой в случае обычных форматов, таких как баннеры или текстовые объявления. Однако, когда речь идет о сложных и спорных форматах, возникают определенные трудности. Например, как маркировать рекламные сообщения в онлайн-трансляциях или в видео контенте?

В таких случаях, важно использовать различные инструменты и методы для ясной и понятной маркировки. Например, в онлайн-трансляциях можно использовать специальные вставки или надписи, указывающие на коммерческий характер контента. В видео контенте можно добавить всплывающие окна с информацией о рекламе или использовать специальные анимации. Главное, чтобы маркировка была видна и понятна для пользователей.

Как регистрировать виджеты на несколько товаров?

Еще один важный вопрос, связанный с маркировкой рекламы, – это регистрация виджетов на несколько товаров. Когда рекламное объявление относится к нескольким товарам или услугам, нужно указать это явно. Например, можно использовать специальные теги или ключевые слова, чтобы показать, что реклама относится к нескольким товарам. Это поможет пользователям лучше понять коммерческий характер контента и сделать осознанный выбор.

Как быть с рекламой у блогеров, которую нельзя промаркировать заранее — например, с онлайн-трансляциями?

Одной из сложностей маркировки рекламы является ее наличие в контенте блогеров или в онлайн-трансляциях. В таких случаях, когда реклама не может быть промаркирована заранее, важно использовать другие методы для ясной и понятной идентификации рекламного материала. Например, блогеры могут использовать специальные хештеги или надписи, указывающие на коммерческий характер контента.

В онлайн-трансляциях можно использовать вставки или анимации, чтобы показать, что идет рекламная информация. Главное, чтобы пользователи всегда понимали, что они видят рекламу.

Яндекс Плюс и Яндекс РСЯ — это разные площадки?

Другой важный вопрос, связанный с маркировкой рекламы, – это различие между площадками Яндекс Плюс и Яндекс РСЯ. Яндекс Плюс и Яндекс РСЯ – это разные площадки, которые предоставляют различные возможности для размещения и маркировки рекламы. Яндекс Плюс – это платформа для размещения рекламы на Яндексе, которая предоставляет широкие возможности для настройки и управления рекламными кампаниями. Яндекс РСЯ – это система контекстной рекламы, которая позволяет размещать рекламу на сайтах партнеров Яндекса.

Обе площадки имеют свои особенности и требования к маркировке рекламы, поэтому важно быть внимательными при размещении рекламы на этих площадках.

Как понять, что реклама, а что — нет?

Одним из главных вопросов, которые волнуют пользователей, является понимание того, что является рекламой, а что – нет. Ведь некоторые рекламные материалы могут быть замаскированы под обычный контент и не всегда легко определить, что это реклама. В таких случаях, важно обращать внимание на определенные признаки, которые могут указывать на коммерческий характер контента. Например, наличие специальных тегов или ключевых слов, использование хештегов, надписей или всплывающих окон с информацией о рекламе.

Главное, чтобы пользователи всегда имели возможность отличить рекламу от обычного контента и принимать осознанные решения. Конфиденциальность и безопасность данных Еще одной важной темой, связанной с маркировкой рекламы, является вопрос о конфиденциальности и безопасности данных. При размещении рекламы, важно обращать внимание на то, какие данные собираются и как они используются. Компании, занимающиеся рекламой, должны соблюдать законодательство о защите персональных данных и обеспечивать безопасность информации. Также, важно обратить внимание на то, какие права имеют пользователи в отношении своих данных и как они могут управлять ими.

У кого есть доступ к данным в ЕРИР

ЕРИР (Единый реестр информационных ресурсов) – это система, которая содержит информацию о рекламных объявлениях и их маркировке. Вопрос о доступе к данным в ЕРИР очень важен, так как это связано с конфиденциальностью и безопасностью информации. В ЕРИР имеют доступ только специальные уполномоченные лица, которые занимаются контролем и мониторингом рекламы. Они обязаны соблюдать конфиденциальность данных и использовать их только в рамках своих полномочий.

Как может использовать идентификатор обычный пользователь, который видит объявление

Обычный пользователь, который видит рекламное объявление, может использовать идентификаторы для своего удобства и безопасности. Например, идентификаторы могут помочь пользователю отслеживать рекламные материалы, которые ему интересны, или блокировать нежелательную рекламу. Также, идентификаторы могут использоваться для безопасности, чтобы пользователи могли быть уверены, что реклама не содержит вредоносных элементов или вирусов.

Как ОРД обеспечивают безопасность?

ОРД (Оператор рекламного дисплея) – это организация, которая занимается размещением и маркировкой рекламы. ОРД обеспечивают безопасность, следя за соблюдением правил маркировки и защитой пользовательских данных. Они контролируют качество рекламных материалов и обеспечивают их соответствие законодательству.

Также, ОРД занимаются мониторингом и контролем за рекламными кампаниями, чтобы предотвратить нарушения правил и обеспечить безопасность пользователей. Кто несет ответственность за несоблюдение правил и как ее избежать Несоблюдение правил маркировки рекламы может иметь серьезные последствия для компаний и рекламодателей. Они могут быть наказаны административно или юридически за нарушение законодательства о рекламе.

Что делать агентствам, фрилансерам и физлицам

 Как маркировать рекламу самозанятым и физическим лицам

Самозанятые и физические лица могут использовать систему маркировки для маркировки своей рекламы. Для этого необходимо зарегистрироваться в системе и создать идентификаторы для своих рекламных материалов.

Как маркировать рекламу фрилансерам

Фрилансеры также могут использовать систему маркировки для маркировки рекламы своих клиентов. Они могут зарегистрироваться в системе от имени своих клиентов и создавать идентификаторы для рекламных материалов.

Как маркировать рекламу агентствам, которые проводят оплаты через свое юрлицо

Агентства, которые проводят оплаты через свое юридическое лицо, также могут использовать систему маркировки. Они могут зарегистрироваться в системе от имени своего юридического лица и создавать идентификаторы для рекламных материалов.

 Можно ли сначала запустить кампанию, а потом зарегистрировать креативы?

Да, возможно сначала запустить рекламную кампанию, а затем зарегистрировать креативы. Однако, для более удобного управления и отслеживания рекламных материалов рекомендуется создать идентификаторы для креативов перед запуском кампании.

 Если креативов десятки тысяч, как их регистрировать?

Если у вас есть десятки тысяч креативов, то можно использовать автоматизированные средства для регистрации идентификаторов. Система маркировки может предоставить возможность загрузки большого количества креативов и автоматического присвоения им идентификаторов.

 Как маркировать динамические креативы?

Для маркировки динамических креативов можно использовать специальные параметры, которые позволяют уникально идентифицировать каждый креатив. Эти параметры могут быть переданы в систему маркировки при создании идентификатора.

Что такое идентификатор для рекламы

Идентификатор для рекламы – это уникальный код, который присваивается каждому креативу или рекламному объявлению. Он необходим для идентификации и отслеживания рекламных материалов в системе маркировки. Идентификатор представляет собой набор символов и цифр, который однозначно определяет конкретный креатив.

Как выглядит идентификатор

Идентификатор представляет собой комбинацию символов и цифр, которая может быть представлена в виде строки. Например, идентификатор может выглядеть так: “ABC123”. Каждый идентификатор уникален и не повторяется в системе маркировки.

Особые случаи оплаты рекламы

Реклама – это неотъемлемая часть современного бизнеса. Каждый предприниматель стремится привлечь внимание потенциальных клиентов и увеличить продажи своих товаров или услуг. Однако, с ростом популярности рекламы возникают и некоторые сложности, связанные с оплатой и отчетностью.

Что делать, если у одного материала несколько рекламодателей или объектов рекламирования?

В некоторых случаях может возникнуть ситуация, когда один материал используется несколькими рекламодателями или для рекламирования разных объектов. В таких случаях необходимо ясно определить, какая часть рекламы относится к каждому рекламодателю или объекту, и соответствующим образом разделить оплату.

Как отчитываться, если один клиент оплачивает рекламу с разных юрлиц?

Если один клиент оплачивает рекламу с разных юридических лиц, необходимо вести отчетность отдельно для каждого юрлица. В отчете необходимо указать суммы, полученные от каждого юрлица, и соответствующим образом разделить затраты на рекламу.

Что делать, если у плательщика меняется юридическое лицо?

Если у плательщика меняется юридическое лицо, необходимо обновить информацию о плательщике и вести отчетность отдельно для каждого юридического лица. Также, необходимо своевременно уведомить рекламные платформы о смене плательщика и обновить соответствующую информацию.

Что делать, если что-то идет не так

Реклама – это сложный процесс, и иногда могут возникнуть непредвиденные ситуации. Ниже рассмотрим несколько особых случаев, которые могут возникнуть в процессе маркировки рекламы.

Как быть, если реклама, для которой был получен идентификатор, не была запущена?

Если реклама, для которой был получен идентификатор, не была запущена, необходимо обратиться к рекламной платформе и узнать причину. Возможно, возникли какие-то технические проблемы или неполадки. В таком случае, необходимо согласовать новую дату запуска рекламы и уведомить всех заинтересованных сторон.

А если реклама не промаркирована, ее не пропустят?

Промаркировка рекламы является обязательным требованием. Если реклама не промаркирована, она может быть не пропущена модерацией рекламной платформы или даже заблокирована. Поэтому, перед запуском рекламы необходимо убедиться, что все требования по маркировке были соблюдены.

Нестандартные форматы

 Самозанятый

Самореклама, то есть реклама, которую размещает сам рекламодатель для продвижения собственных товаров или услуг, также должна быть промаркирована. Необходимо придерживаться всех требований по маркировке, чтобы избежать возможных проблем с модерацией или блокировкой рекламы.

Бартерная реклама

Бартерная реклама, то есть реклама, которая осуществляется в обмен на товары или услуги, также должна быть промаркирована. В отчетности необходимо указать стоимость рекламы в эквиваленте денежных средств и соответствующим образом отразить эту операцию.

Авито

Реклама на Авито также должна быть промаркирована в соответствии с требованиями рекламной платформы. Необходимо ознакомиться с правилами размещения рекламы на Авито и следовать им при создании и размещении рекламных материалов.

Запрещенные соц сети

Реклама в запрещенных соцсетях может привести к негативным последствиям, поэтому не рекомендуется размещать рекламу в таких соцсетях. Если реклама все же размещается, необходимо соблюдать все требования по маркировке и быть готовым к возможным последствиям.

Старые статьи

Старые статьи, которые были опубликованы до введения требований по маркировке, не требуют дополнительной маркировки. Однако, если старая статья будет использоваться в качестве рекламы после введения требований, необходимо промаркировать ее соответствующим образом. Маркировка рекламы – это важный аспект, который помогает обеспечить прозрачность и честность в сфере рекламы. Правильная маркировка позволяет избежать возможных проблем с модерацией, блокировкой или негативными последствиями. Поэтому, важно следовать всем требованиям и правилам маркировки, чтобы обеспечить успешное размещение рекламы и достижение поставленных целей.

Заключение

Маркировка рекламы представляет собой специальные обозначения или символы, которые присваиваются рекламным материалам для их идентификации и классификации. Эти маркировки могут включать в себя информацию о рекламодателе, времени и месте публикации, а также другие данные, которые могут быть полезными для анализа и контроля рекламных кампаний.

Согласно разъяснениям ФАС от 21 ноября 2022 года: «Если одному товару уделяется особое внимание, дается избыточная и положительная информация о нем, есть призывы приобрести его, то такой контент может быть признан рекламой».

Что маркировать
Штрафы
Закон о маркировке рекламы
ОРД